在我們的SEM競(jìng)價(jià)托管品牌廣告推廣中，在搜索引擎中廣告商通常可以分為兩類(lèi)：第一是直接使用在線(xiàn)平臺(tái)在線(xiàn)銷(xiāo)售，如在線(xiàn)預(yù)訂、電子商務(wù)、汽車(chē)租賃等廣告商稱(chēng)為效果；二是沒(méi)有直接在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)，利用網(wǎng)站品牌推廣，如汽車(chē)品牌網(wǎng)站、奢侈品網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站，這些廣告商稱(chēng)為品牌。sem賬戶(hù)代運(yùn)營(yíng)搜索營(yíng)銷(xiāo)的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的比重，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶(hù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。競(jìng)價(jià)托管根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)的百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)交給專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)托管公司進(jìn)行優(yōu)化，在協(xié)商的時(shí)間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果，競(jìng)價(jià)托管公司會(huì)安排專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)工程師來(lái)對(duì)企業(yè)賬戶(hù)的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、推廣鏈接等眾多元素進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)提高推廣效果的目的。競(jìng)價(jià)開(kāi)戶(hù)托管通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶(hù)關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶(hù)選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱(chēng)為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。所以我們的品牌客戶(hù)在SEM競(jìng)價(jià)效果評(píng)估中有一些常見(jiàn)的誤解，這里我認(rèn)為您有必要了解。

由于一些品牌廣告商長(zhǎng)期依賴(lài)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效性評(píng)價(jià)有很好的理解，但對(duì)搜索引擎等新的廣告平臺(tái)卻相對(duì)陌生。 所以在評(píng)價(jià)SEM競(jìng)價(jià)效果時(shí)也會(huì)運(yùn)用一些傳統(tǒng)的廣告，難以泛泛思考。 這會(huì)形成一定的誤解，常見(jiàn)的是用展示廣告的時(shí)間來(lái)評(píng)價(jià)SEM競(jìng)價(jià)托管廣告的有效性。

正如本文開(kāi)頭所描述的，許多傳統(tǒng)的廣告商和他們的廣告代理商經(jīng)常非常關(guān)心在線(xiàn)時(shí)間。一些廣告商會(huì)要求至少有多少小時(shí)的在線(xiàn)等等。

其實(shí)在SEM拍賣(mài)托管中做廣告的時(shí)候，在線(xiàn)時(shí)間不應(yīng)該是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。原因要從SEM廣告的原理說(shuō)起:SEM廣告的根本使命是以特定關(guān)鍵詞為橋梁，幫助廣告主的網(wǎng)站帶來(lái)精準(zhǔn)的流量。

SEM競(jìng)價(jià)的收費(fèi)是每帶去一個(gè)國(guó)家精準(zhǔn)的流量收取一定的費(fèi)用。所以對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)效果評(píng)價(jià)考核是要圍繞著搜索引擎帶去多少精準(zhǔn)流量和每個(gè)學(xué)生流量的成本托管展開(kāi)的，而這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告在搜索引擎上展示了多少工作時(shí)間應(yīng)該是排在流量分析之后的。

我相信這些誤解，我們的品牌客戶(hù)經(jīng)常出現(xiàn)，所以通過(guò)今天的解釋?zhuān)�希望我們的客�?hù)在上述評(píng)價(jià)中用正確的方法來(lái)評(píng)價(jià)效果。而不是使用上述一些無(wú)效的評(píng)估錯(cuò)誤來(lái)評(píng)估。我們SEM競(jìng)價(jià)托管，為每個(gè)人做互聯(lián)網(wǎng)廣告，將有其價(jià)值和效果。否則，為什么現(xiàn)在會(huì)有更多的企業(yè)投資于SEM競(jìng)價(jià)呢。