競價促銷和信息流廣告，有些人只做一個頻道，有些人兩者都做，但是很少聽到有人說，我的競價促銷和信息流廣告都很好或者我的競價促銷和信息流廣告有關(guān)。競價排名標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該對用戶的需求有足夠的吸引力。網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果中列出，網(wǎng)頁的標(biāo)題就是來自于標(biāo)題標(biāo)簽。sem賬戶代運營搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業(yè)務(wù)中的比重，通過對網(wǎng)站進行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。sem競價代運營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。這兩者真的不相容嗎？

如果說現(xiàn)在最火的兩個引流渠道，競價推廣和信息流廣告當(dāng)之無愧。一個是競價排名，搜索和展示；一種是基于標(biāo)簽和興趣推薦。一個是人們聯(lián)系尋找信息的方式；一是信息搜尋的方向路徑。明明差別很大，卻總被拿來比較。

　　我們可以先從這兩個渠道發(fā)展面臨的現(xiàn)狀和問題研究開始說起。

　　競價應(yīng)回歸理性

激烈的市場競爭和許多不合理的促銷行為導(dǎo)致競價促銷成本越來越高，但轉(zhuǎn)型效果正在逐漸下降。現(xiàn)在，我們應(yīng)該停下來仔細想想，您競價的目的是什么？競價推廣的核心優(yōu)勢是什么？讓我們先分析一下競價推廣的不合理行為。

　　關(guān)鍵詞選擇

　　瓷磚

　　仿古瓷磚

　　仿古瓷磚價格

　　XX仿古瓷磚廠家

　　瓷磚怎么選購

仿古瓷磚哪個品牌好

這些詞或多或少都在你的賬戶里。如果你每天有100美元的預(yù)算，你會優(yōu)先考慮哪些關(guān)鍵詞？瓷磚這種搜索量大但搜索意圖不明確的通用詞，還是 xx 仿古瓷磚廠這種高意圖關(guān)鍵詞？

　　毫不夸張的說，選擇哪些關(guān)鍵詞做推廣直接決定著你的推廣效果。在選擇關(guān)鍵詞時一定要理性，不要隨波逐流，要優(yōu)先投放意向高的關(guān)鍵詞，尤其是在你預(yù)算有限的情況下。

　　盲目出價

　　很多企業(yè)競價員都被指揮過：某某關(guān)鍵詞排名必須要進前三。競價推廣雖然是在用錢買流量，但它已經(jīng)不是通過簡單粗暴的燒錢游戲，而是作為一個國家基于中國產(chǎn)品賣點、受眾心理需求、用戶可以體驗和數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)建設(shè)工程。有些流量，玩兒了命也要搶；有些流量，真的不值得下那么大血本去爭。我們一定要發(fā)展統(tǒng)計出每個不同維度的數(shù)據(jù)技術(shù)綜合能力分析，才能得到更好的優(yōu)化托管賬戶。

　　重流量輕轉(zhuǎn)化

你周圍有這樣的競標(biāo)者，談?wù)撊绾慰刂屏髁浚�賬戶操作技巧很簡單，但是問他們你吸引的流量應(yīng)該如何改變，但沒有太多的想法。競價不過是一個排水工程，引入了高流量成本，但不考慮如何改造，無疑是真正花錢賠錢。

排水、搬運、改造三個方面相互互補，是正確的競價推廣體系。排水只是系統(tǒng)的一個環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)問題都會影響整體推廣效果。