中國互聯網絡協會網絡營銷工作委員會主席閔高科表示，中國網絡廣告效果評價標準草案的出臺，可以引起網絡營銷行業的討論和思考，有助于在網絡營銷領域建立網絡媒體與廣告商的互信機制，促進網絡營銷行業的長期健康發展。深圳網絡推廣公司隨著國家相關扶植政策的陸續出臺，對電子商務行業的支持力度不斷加大。電子商務行業以其低成本，無地域限制等特點，必將會對傳統行業產生極大的沖擊。很多之前從事于傳統購物的企業也紛紛開啟的購物網站，并通過互聯網來宣傳。隨著電子商務的不斷發展，為數不多的網絡推廣人員顯得越來越重要。網絡營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。網絡營銷外包企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等�？傮w來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。網絡營銷工作委員會感謝99Click、Ogilvy&Mather、Analysys International、天際傳媒和金山所做的努力，并希望更多的成員單位在網絡營銷工作委員會的開放平臺上進行密切合作和討論，以促進中國網絡營銷行業的發展。基本意見草案的發起人、國內知名網絡營銷分析服務機構99Click總裁在會上受聘為中國互聯網絡營銷工作委員會專家組成員。據他介紹，該標準在著名的廣告展示和廣告點擊的基礎上，增加了點擊后行為的分析，如到達率、轉換率、路徑分析等。按照國際網絡廣告效果分析行業的一般規律，可以幫助買賣雙方減少無效用戶的收集，科學客觀地反映網絡廣告有效流動的全貌，對網絡廣告的長遠發展具有一定的參考價值。中國網絡營銷效果評價標準“1.中國在線廣告營銷效果數據分析指標包括廣告陳列量、廣告點擊量、廣告到達率、廣告二次跳躍率、廣告轉化率，每項指標定義為：廣告顯示量1，索引名稱廣告顯示量2，索引定義廣告每顯示一次，表示一次顯示。3.索引說明的統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以根據需要設定。廣告主體包括FLASH廣告、圖片廣告、文本鏈廣告、軟文本廣告、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種形式的廣告。顯示量通常是廣告頁面上的瀏覽量。廣告陳列量的統計是CPM付費的基礎。4.索引應用的顯示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。廣告點擊卷1，索引名稱廣告點擊卷2，索引定義了互聯網用戶點擊廣告的次數，稱為廣告點擊數。3.索引說明的統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以根據需要設定。廣告點擊數與產生點擊量的用戶數之比最初可以反映廣告是否包含虛假點擊量。廣告點擊率與廣告點擊率之比稱為廣告點擊率，它可以反映廣告對網民的吸引力程度。廣告點擊統計是CPC支付的基礎。4.應用指標的點擊數通常反映廣告量。廣告到達率1，索引名稱廣告到達率2，指標定義網民通過點擊廣告進入促銷網站的比例。3.索引說明的統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以根據需要設定。廣告到達量與廣告點擊量之比稱為廣告到達率，廣告到達量是指網民點擊廣告進入促銷網站的次數。4.指數應用廣告的到達率通常反映廣告點擊量的質量，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。廣告到達率也可以反映廣告登陸頁面的加載效率。