大部分關(guān)于SEO的文章，容易聚焦在細(xì)節(jié)問(wèn)題上，包括我自己的。探討細(xì)節(jié)問(wèn)題，容易讓初學(xué)者知道從哪里下手來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。
但有時(shí)候當(dāng)你掌握了這些技術(shù)細(xì)節(jié)后，需要跳出來(lái)，從宏觀上看，到底什么樣的網(wǎng)站能在搜索引擎排名中有優(yōu)勢(shì)。
在我看來(lái)，一個(gè)網(wǎng)站要想被搜索引擎喜歡并出現(xiàn)在排名的前列，必須要有相關(guān)性，權(quán)威性，實(shí)用性。
第一：網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性
也就是用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否匹配，是否有相關(guān)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)始的幾項(xiàng)條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)干擾搜索引擎的排序。搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家“一來(lái)勝”認(rèn)為，在網(wǎng)站里尤以各種依靠廣告為生的網(wǎng)站最甚。
相關(guān)性的加強(qiáng)可以通過(guò)頁(yè)面內(nèi)優(yōu)化和一小部分鏈接優(yōu)化來(lái)達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括頁(yè)面內(nèi)的關(guān)鍵詞位置布局，關(guān)鍵詞的強(qiáng)調(diào)，通過(guò)語(yǔ)義分析得到的相關(guān)性，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題等。外部鏈接的錨文字，以及鏈接頁(yè)的內(nèi)容，也會(huì)對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性產(chǎn)生影響。
內(nèi)容的相關(guān)性是做網(wǎng)站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)中成名的網(wǎng)站有很多，但單純的靠seo來(lái)生存的網(wǎng)站幾乎沒(méi)有，為什么?因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站來(lái)講流量就是金錢(qián)，誰(shuí)也不愿意在一棵樹(shù)上吊死，而且seo的見(jiàn)效快慢和網(wǎng)站流量的多和少又有關(guān)系，這就導(dǎo)致形成了一個(gè)死循環(huán)。第一代的搜索引擎就主要以相關(guān)性做判斷，但在被鉆空子鉆的一塌糊涂后，不得不引入權(quán)威性的衡量。
第二：網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性
網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性，大部分是由外部鏈接來(lái)衡量。高質(zhì)量的外部鏈接越多，網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)本身的權(quán)威性就越高。另外，域名注冊(cè)歷史，網(wǎng)站的穩(wěn)定性，隱私權(quán)政策等一些細(xì)節(jié)，也會(huì)影響網(wǎng)站的權(quán)威性。
另外要注意的是，外部鏈接對(duì)網(wǎng)站權(quán)威性的影響是有選擇性的，也就是說(shuō)相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接，對(duì)提高權(quán)威性幫助最大，不相關(guān)內(nèi)容的鏈接幫助很小。比如我要是在首頁(yè)上加一個(gè)鏈接到某個(gè)美食網(wǎng)站，對(duì)對(duì)方的權(quán)威性幾乎沒(méi)什么幫助。因?yàn)楹苊黠@，我的網(wǎng)站本身在美食方面就沒(méi)有什么權(quán)威性。
網(wǎng)站的權(quán)威性不能被做網(wǎng)站的人完全控制，要想作弊比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，大量群發(fā)現(xiàn)在也越來(lái)越容易被檢測(cè)。但是在某種程度上，權(quán)威性還是可以被操作。無(wú)論是花錢(qián)還是花時(shí)間，都可以得到更多的人為鏈接，現(xiàn)在搜索引擎開(kāi)始考慮網(wǎng)站的實(shí)用性。
第三：網(wǎng)站的實(shí)用性
也就是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，你的網(wǎng)站到底有多大用處？用戶(hù)是不是喜歡你的網(wǎng)站？
如果用戶(hù)在你的網(wǎng)站花的時(shí)間多，瀏覽頁(yè)數(shù)多，在不同的時(shí)間經(jīng)常來(lái)看你的網(wǎng)站，還加入了書(shū)簽，并且在不同的網(wǎng)上書(shū)簽站加了評(píng)論，這些都可以幫助搜索引擎理解你的網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的實(shí)用性。
搜索引擎的工具條可以幫助收集這類(lèi)信息，搜索引擎也可以利用越來(lái)越多的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站收集信息。
網(wǎng)站的實(shí)用性想作弊就更難，因?yàn)槟銢](méi)辦法控制用戶(hù)的電腦和用戶(hù)的行為方式。當(dāng)然并不是完全沒(méi)有可能。不過(guò)如果你的網(wǎng)站在相關(guān)性，權(quán)威性，實(shí)用性上都很出色，還都是作弊得來(lái)的，這可能性就很低了。
